Nokia, kiedyś potężny gigant rynku telefonów komórkowych, wyceniany na niebagatelną kwotę 243 miliardów dolarów, w niewiarygodnie krótkim czasie runął ze szczytu technologicznego imperium. Tradycyjna fińska marka, która przez lata kojarzyła się ze stabilnością, niezawodnością i innowacją, została sprowadzona do roli przedmiotu przejęć, manipulacji i korporacyjnej gry interesów przez człowieka z Microsoftu, Stephena Elopa.
Początek upadku – lata świetności Nokii i Ignorancja rewolucji
Rok 2008 – Nokia dzierżyła prawie 40% udziałów w globalnej sprzedaży telefonów. Ponad 120 tysięcy osób pracowało dla niej na całym świecie, a w Polsce jej telefony były wszędzie od szkolnych korytarzy po biura wielkich firm. Kultowy model 3310 sprzedano w milionach egzemplarzy. Jednak początek rewolucji już się wtedy tlił – pojawił się iPhone, którego początkowo Finowie lekceważyli. Zadzierzgnięcie losu między fińskim gigantem, a Microsoftem rozpoczęło się, gdy Stephen Elop, insider i jednocześnie „koń trojański”, został prezesem Nokii.
„243 miliardy dolarów do 7 miliardów w trzy lata – co się stało? Czy to tylko pech, czy perfidna zdrada na najwyższych szczeblach korporacji?” pyta Wojciech Dzierwa, cytując wewnętrzną notatkę Elopa, która stała się symbolem upadku Nokii.
Ujawniona przez Elopa notatka „Burning Platform” została nazwą dla dramatycznego momentu w historii Nokii. Firma znajdowała się na „płonącej platformie”, a „skok w lodowatą wodę” czyli porzucenie własnego systemu Symbian na rzecz Windows Phone miał być wybawieniem.
Jednak był to raczej skok w przepaść – chaos w zarządzaniu, opóźnienia w produkcji nowych telefonów Lumii, problemy z oprogramowaniem i brak popularności Windows Phone na rynku.
Strategiczna porażka – Windows Phone jako klątwa Nokii
W przeciwieństwie do Androida i iOS-u, Windows Phone nie zdobył masowej popularności. Premiera flagowców, jak Lumia 800 czy 900, wzbudziła rozczarowanie: brak popularnych aplikacji, obsługi najnowszych technologii i funkcji, niskie udziały rynkowe. To bezpośrednio wpływało na spadek sprzedaży i wartości Nokii.
„Za kulisami jednak trwała wojna – Microsoft ograniczał Nokii kontrolę, a sprzedaż spadała. Zarządzający firmą coraz bardziej wieźli ją na dno.”
Tajemnicze prototypy i cicha wojna o Androida
Plotki o ukrytym projekcie Nokii nad smartfonem z Androidem urosły do symbolu walki wewnętrznej. Microsoft miał być przeciwny temu posunięciu, bo własny system potrzebował maksymalnego wsparcia.
„Nokia mogła mieć plan B, lecz łańcuch zależności z Microsoftem skutecznie go zablokował.”
W 2014 roku dział telefonów Nokii został sprzedany Microsoftowi za zaledwie 7 miliardów dolarów – kawałek wartości dawnej legendy. Stephen Elop wrócił do Microsoftu, by zarządzać tym działem, jednak efektem było dalsze osłabienie firmy.
Pracownicy, zwolnienia, zamknięcie działu… Nokia praktycznie przestała być producentem telefonów.
Powrót Nokii – odrodzenie w 5G
Jednak historia Nokii na tym się nie kończy. Przeszła transformację ze smartfonów na infrastrukturę telekomunikacyjną i 5G, gdzie znów zajmuje czołową pozycję na rynku globalnym, także polskim. Wojciech Dzierwa podkreśla, że to inny rozdział, ale lekcja historii, którą zapisał Microsoft i Elop, pozostaje przestrogą.
CYNICZNYM OKIEM: Ten spektakularny upadek to nauka o tym, jak wielkie korporacje niszczą konkurencję nie w otwartej walce, ale zza kulis, poprzez „przejęcia” i powolne dławiące działania. Microsoft, zatrudniając swojego człowieka, wprowadził Nokię „w pułapkę Windows”, która w końcu okazała się śmiertelna. To klasyczny przykład, jak wielki biznes czyści rynek z podmiotów, które mogłyby mu zagrozić.
Kanał Kanał Bez Cenzury – Wojciech Dzierwa ujawnia bez ogródek tę opowieść, która jest nie tylko historią Nokii, ale symbolem nowoczesnej, bezwzględnej gry korporacji technologicznych. Jeśli ktoś myślał, że rynek rządzą innowacje i jakość, ten musi zrozumieć, że rządzą układy i kalkulacje, a najlepsze marki mogą umrzeć, nawet jeśli jeszcze przed chwilą wydawały się nie do pokonania.
