Mężczyźni masowo ignorują Disney. Skutki polityki „woke” w kinie

To historia, która najlepiej oddaje kulturowy paradoks i biznesowy dramat jednego z największych medialnych imperiów świata. Disney – firma, która zrewolucjonizowała kino familijne i rozrywkę – dziś zmaga się z faktem, że straciła na swojej polityce „woke” niemal połowę widowni, a konkretnie: mężczyzn, a zwłaszcza tych młodych, z pokolenia Z.

Przypomnijmy – to właśnie Disney ukuł frazy takie jak „The Force Is Female” czy „Her-O”, zastąpił klasycznych, męskich bohaterów walką „Girl Boss” i wrzucił do swoich produkcji postaci homoseksualne oraz transpłciowe, nawet w filmach dla dzieci. Firma posunęła się tak daleko, że weszła w konflikt ze stanem Floryda, broniąc prawa do nauczania ideologii LGBT i płynności płci w szkołach publicznych, wbrew woli większości społeczności.

Autor poleca: L’Oréal zatrudnia gwiazdę OnlyFans – marketing XXI wieku

CYNICZNYM OKIEM: To nie przypadek, że każdy kolejny „woke” krok Disneya przypomina samobójstwo marketingowe – jawne odstraszanie własnej bazy fanów na rzecz ideologicznych manifestów, które wielu po prostu olewa lub odrzuca. Kto chce oglądać „menstruacyjne chatki” zamiast kosmicznych bitew ze Star Wars czy widowiskowego uniwersum Marvela?

Mężczyzni ignorują kino Disneya, a firma jest oszołomiona

Wczoraj w mediach branżowych przewinęła się informacja, że najwyższe kierownictwo Disneya desperacko próbuje ściągnąć z powrotem mężczyzn do kin – grupę, którą w ostatnich latach często traktowano jak wroga numer jeden swojej własnej marki.

Okazuje się, że alienacja połowy swojej widowni, szczególnie męskiej, to fatalny pomysł biznesowy, który teraz daje o sobie znać pogłębiającym się marazmem sprzedaży filmów i produkcji streamingowych, które nawet duże budżety nie potrafią pociągnąć.

Wielkie firmy medialne, z Disneyem na czele, realizowały od lat politykę eliminacji „męskiego spojrzenia” i archetypów takich jak rycerz czy opiekun. Postacie kobiece robią wrażenie, ale… gdy zniknął kobiecy seksapil i naturalność, a pojawił się chłodny, bezemocjonalny feminizm „kobiet niepotrzebujących nikogo” – odbiorcy zwyczajnie wieją stukając drzwiami.

Zobacz także: Mężczyzna z UK aresztowany za powiedzenie „Kochamy bekon”

CYNICZNYM OKIEM: To tak, jakby próbować sprzedać grapefruit tym, którzy od lat kochają słodycz jabłek. Agresywne „woke” wmaszerowało na salony z deklaracjami, które brzmiały jak wyrok na miliony lojalnych fanów, a potem zdziwienie, że „nie kupują biletu”. Kapitalizm nie zna litości – kto nie płaci, ten odpada. PROSTE.

Disney… nie zamierza przepraszać, ale chce odzyskać umiarkowanych mężczyzn

Według informacji Variety, kadra zarządzająca w Disneya od miesięcy wyrzuca twórcom wyraźne sygnały, by filmy przyciągały młodzież męską w sposób „znaczący”.

Jednocześnie nikt nie kwestionuje dawnych polityk „woke captains” i DEI; nikt nie planuje przeprosin. To raczej gorączkowe próby załapania się na ostatnią falę widzów.

Opisywani jako „trudni do zadowolenia” i „socjalnie wyobcowani”, młodzi faceci stali się kortem, na którym Disney próbuje grać niemal na oślep – bez zrozumienia ich mentalności i swoich błędów. Lockdowny COVID pogłębiły izolację, a popularność mediów cyfrowych gwałtownie odebrała zainteresowanie klasyczną rozrywką kinową.

Może Ci się spodobać: 8 pomysłów na dochód pasywny, które naprawdę warto rozważyć

CYNICZNYM OKIEM: Próbują ich schwytać jak motyle, tymczasem chłopcy ci zamknęli się w cyfrowej bunkrowej twierdzy. A Disney, zamiast zrozumieć, że reklamować trzeba autentyczność, a nie pustą ideologię, wciąż szuka koła ratunkowego w starych formułach.

Czy powrót do lat 80. i 90. jest możliwy?

Aby zdobyć prawdziwe uznanie i portfele konserwatywnych i umiarkowanych mężczyzn, Disney będzie musiał sięgnąć po zupełnie inny repertuar – formaty pełne męskiej energii, bohaterów z krwi i kości, z mocnym charakterem i klasyczną narracją.

Problem w tym, że studio według ekspertów nie dysponuje już odpowiednim talentem i wyobraźnią, a ludzie odpowiedzialni za wprowadzanie ideologicznych mod będą raczej ciągnąć firmę jeszcze mocniej w dół.

CYNICZNYM OKIEM: Oznacza to powolny taniec śmierci – nostalgiczne reedycje i odgrzewanie starych hitów to ostatni oddech Disneya, zanim miliony widzów na dobre odejdą do bardziej szczerych i autentycznych źródeł rozrywki.

Disney stoi dziś w punkcie zwrotnym, który może skutkować albo odrodzeniem, albo dalszym upadkiem kulturowej i finansowej potęgi. Jednak bez realnej reformy, odejścia od polityki DEI i zatrudnienia twórców rozumiejących męską i konserwatywną publiczność, próby odzyskania tej grupy widzów są skazane na powtarzanie klęski.