Amerykański gigant handlowy, spółka Amazon, zaskoczyła wszystkich swoją niespodziewaną ofertą przejęcia TikToka. Zaledwie 3 dni przed upływem terminu 5 kwietnia 2025 roku, który zmusza ByteDance do sprzedaży amerykańskich operacji TikToka lub stawienia czoła zakazowi w USA, gigant e-commerce wkroczył na scenę. Czy to strategiczny ruch, desperacka próba czy może coś więcej?
Amazon składa ofertę w ostatniej chwili: Co wiemy?
Amazon złożył swoją ofertę 2 kwietnia 2025 roku, zaledwie trzy dni przed wyznaczonym terminem. Jak donosi The New York Times, propozycja została skierowana do wiceprezydenta JD Vance’a oraz sekretarza handlu Howarda Lutnicka. Szczegóły finansowe oferty nie zostały ujawnione, ale wiadomo, że Amazon chce przejąć całość działalności TikToka.
Pomimo znaczenia tej propozycji, źródła bliskie negocjacjom wskazują, że oferta Amazona nie jest traktowana poważnie. Dlaczego? Głównie ze względu na jej „last minute” charakter oraz brak szczegółowych informacji. Tymczasem akcje Amazona odnotowały wzrost o 1,3% po ogłoszeniu tej wiadomości, co sugeruje, że rynek widzi w tym ruchu potencjał.
CYNICZNYM OKIEM: Amazon chyba postanowił zagrać w „kto ostatni ten lepszy”. Jednak czy to strategia czy już desperacja?
Dlaczego gigant e-commerce chce TikToka?
TikTok to nie tylko platforma społecznościowa – to prawdziwa maszynka do generowania zakupów impulsywnych. Jak zauważa Neil Saunders z GlobalData: „Amazon dominuje w planowanych i konkretnych zakupach, ale TikTok stał się potężnym narzędziem do zakupów impulsywnych opartych na odkrywaniu.”
Podczas gdy Amazon jest liderem w wyszukiwaniu produktów i zakupach zaplanowanych, TikTok Shop rozwija się w zawrotnym tempie jako platforma dla spontanicznych decyzji zakupowych. Połączenie tych dwóch światów mogłoby stworzyć nowy ekosystem handlu elektronicznego – od inspiracji po finalizację transakcji.
CYNICZNYM OKIEM: Wiele wskazuje na to, że Amazon nie tylko chce dostarczać paczki – chce też dostarczać pomysły na to, co kupić. A potem sprzedać ci jeszcze więcej.
Cała sytuacja wynika z ustawy uchwalonej w 2024 roku przy poparciu obu partii politycznych w USA. Prawo wymaga od ByteDance sprzedaży TikToka lub zmierzenia się z zakazem działania platformy w Stanach Zjednoczonych. Powodem są obawy o bezpieczeństwo narodowe – ogromne ilości danych użytkowników mogą być potencjalnie dostępne dla chińskich władz.
Prezydent Donald Trump, rozpoczynający swoją drugą kadencję w styczniu 2025 roku, przedłużył termin sprzedaży o 75 dni do 5 kwietnia 2025 roku. Trump wyraził chęć „utrzymania TikToka przy życiu”, ale jednocześnie podkreślił konieczność rozwiązania problemów związanych z bezpieczeństwem danych.
CYNICZNYM OKIEM: Czyżby Trump chciał być bohaterem młodzieży? A może po prostu wie, że zakazanie TikToka to polityczne samobójstwo?
Konkurencja nie śpi: Kto jeszcze jest w grze?
Amazon nie jest jedynym graczem zainteresowanym przejęciem TikToka. Wśród potencjalnych nabywców znajdują się:
- AppLovin: Kalifornijska firma technologiczna specjalizująca się w aplikacjach mobilnych.
- Blackstone: Fundusz private equity rozważający współpracę z innymi inwestorami ByteDance.
- Oracle: Obecny partner chmurowy TikToka, który mógłby odegrać większą rolę w zarządzaniu danymi użytkowników z USA.
- Zoop: Startup założony przez Tima Stokely’ego (twórcę OnlyFans), który chce przekształcić TikToka w platformę bardziej przyjazną dla twórców.
Amazon od lat próbuje wejść na rynek mediów społecznościowych – z marnym skutkiem. W 2014 roku firma nabyła Twitcha za niemal miliard dolarów, co okazało się strzałem w dziesiątkę. Jednak inne inicjatywy, takie jak funkcja „Inspire” w aplikacji Amazona (przypominająca TikToka), zakończyły się porażką.
Przejęcie TikToka mogłoby być dla Amazona szansą na zbudowanie własnego imperium mediów społecznościowych i przyciągnięcie młodszej grupy odbiorców.
Zbliżający się termin 5 kwietnia 2025 roku stawia wszystkie strony pod presją czasu. Prezydent Trump może ponownie przedłużyć termin sprzedaży, ale Biały Dom wyraźnie sygnalizuje chęć zakończenia negocjacji. Wiceprezydent JD Vance przyznał: „Naszym celem jest sfinalizowanie tej transakcji na początku kwietnia.”
Rozmowy koncentrują się na wydzieleniu amerykańskiego podmiotu dla TikToka i ograniczeniu chińskiej własności poniżej progu 20%. Ostateczna decyzja będzie miała ogromne znaczenie dla relacji USA-Chiny oraz przyszłości mediów społecznościowych.
CYNICZNYM OKIEM: Wygląda na to, że Trump chce być tym prezydentem, który „uratował” TikToka – pytanie tylko, czy zrobi to dla młodzieży czy dla popularności?
